上海商業街已成為奢侈品牌的爭鬥基地

       在各方的促成下，已有LV入駐力寶[2.82 1.81%]廣場、阿瑪尼進入香港廣場的確切消息傳出。淮海路正試圖營造國際頂尖品牌聚集區，跳出以往的“紅海競爭”區，向南京西路、外灘等頂級奢侈品商業街看齊。淮海路的“變革”只是上海商業街競爭的一個縮影。事實上，圍繞著頂級奢侈品，上海商業街和奢侈品品牌之間不斷上演爭鬥好戲。這也是史上一場沒有硝煙的戰爭，卻爭奪得你死我活。

LV品牌的反擊

       在古馳(Gucci)於上海鉆石地段上高調開出2000平方米的中國旗艦店後，立即有消息稱，已入駐恒隆廣場多年的路易威登(LV)也將“擴店”，目標是起碼達到古馳店鋪的大小。

      上述在全球位列前兩位的奢侈品牌“鬥法”未見分曉，另一個意大利奢侈品牌對中國市場的覬覦浮出水面。

       與古馳6月份剛開出的店鋪隔街而望，此輪行動的品牌是普拉達(Prada)，之前僅在恒隆廣場占據一常規店鋪的普拉達銷售人員確認：他們的確將在2個月後開出新店，店鋪將有2層的規模。南京西路奢侈品的“鬥法”還在升級，路易威登(LV)並不甘示弱，雖南京西路店鋪規模暫敗古馳(Gucci)，但卻在淮海路挽回一役，力寶廣場將是LV的下一個家，開設全國最大的環球專賣店，屆時將不僅超過Gucci南京西路店的規模，也給Gucci淮海路店來了個下馬威。

品牌最好的也是最貴的

       對於精品店的選址，卡地亞跟所有奢侈品品牌一樣煞費苦心。挑選最好且最能代表品牌形象的位置是首要條件。恒隆廣場是上海奢侈品地標性建築，沒有一個奢侈品不想駐留那裏。2001年，隨著恒隆廣場的開業，卡地亞在上海的第一家精品店正式登場，占地約200平方米。到了2004年底，外灘18號整飭一新，成為卡地亞的第二個駐足點。

       因此，上述地段也就成為奢侈品品牌商的兵家必爭之地。10年來，奢侈品一直在狂熱搶占上海最好地段的臨街鋪面。他們無不手握重金，也無不具備非我莫屬的氣勢，但每家商場只有一個一樓。頂尖商場的業主們已經把租金提高一倍、兩倍、三倍，依然有無數商家源源而來。而租戶們——無論有多大牌——只有兩個選擇：接受天價租金，要麼，就趕快搬離為“更有面子”的品牌騰出位置。

名牌奢侈中國

      無論如何也不能忽視中國奢侈品消費市場，這是奢侈品品牌商得出的經驗，尤其歷經過金融危機。

      去年第四季度國際金融危機波及中國零售市場時，行業內外普遍認為奢侈品將在這場風暴中首當其沖。而今年9月一份調查數據顯示，在金融危機中，中國是奢侈品市場惟一正增長的國家。更讓奢侈品品牌商不能離開中國的是，根據統計中國奢侈品消費正以每年約25%的SU速度增長，已經過去的2008年，國內奢侈品消費總額已達86億美元，占全球市場1/4，預計2010年達到120億美元。如此巨大的市場空間，使得奢侈品品牌商繼續在中國尋找最佳的擴張機會。

     Gucci與金鷹廣場的合作就是一個很好的佐證，當上海金鷹國際董事長王恒向Di Marco給出2000平方米臨街店鋪的承諾時，這位Gucci首席執行官和他的團隊在3個月內便敲定在這裏開出中國第28家分店的決定。

      尋求擴張的奢侈品品牌商名單可以列出長長的一串，不出意外的話，Prada將成為2009年奢侈品牌上市的領頭羊，其計劃募集15億美元。菲拉格慕也計劃今年上市，範思哲離上市的腳步也不遠了。

       而開店是奢侈品牌上市後共同的選擇，“相比去年，奢侈品品牌今年在內地的擴張意圖更為明顯，尋找商鋪的態度也來得積極，”世邦魏理仕商鋪部董事李佩齡在與多家品牌商接觸後發現。“類似於LV這樣的頂級奢侈品，在上海開店的需求一直旺盛，但是頂尖商場少鋪可租成為他們延緩擴張的一個原因。”