誰是最有奢侈品的追逐者?

        如果你看過電影《穿普拉達的女王》，你一定會對影片中“女魔頭”擁有的60多套世界頂級品牌的服裝印象深刻。如果你沒看過電影也不要緊，因為娛樂圈中光鮮亮麗的明星們早就身著代言的大牌服飾，駕駛著頂級名車出現在各種公眾場合，即使是不起眼的小配件也印著一線大牌的LOGO。路易威登(LV)、古奇(GUCCI)、範思哲、阿瑪尼、賓利、法拉利……它們有個共同的名字：奢侈品。

問世間奢侈品為何物？ 一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱“非生活必需品”
中國式奢侈力量進化論

中國人自古不缺奢侈品，只是時代發展至今，中國人缺幾個奢侈品品牌罷了。

1970年代末，1980年代初，中國奢侈品概念的重新覺醒。

1980年代末，1990年代初，奢侈品成為一種新的消費觀念，潛入生活。

1990年代末至今，中國消費者已然成為全球奢侈品市場的最大買家。

兩大力量保證奢侈品長盛不衰傳統力量：文體明星、成功商人、收入豐厚的中年男人

眼鏡品牌Lotos進入中國市場時總裁Stephan Schmidt稱：“這些售價在3至15萬元之間、鑲有鉆石的黃金或者鉑金鏡架，最有可能的顧客是娛樂明星、體育明星、成功的商業人士”；美國《財富》雜誌發現，中國的男性消費者具有更大的市場，在中國，60%的奢侈品牌消費者來自中年男性。

新生力量：80後、富二代、女人

80後，追逐特性：不是最有錢但絕對最願花錢；出生在80年代；奢侈品的宣言：“享受它的品位”。

富二代，追逐特性：消費能力極強；正處於奢侈品中堅地位；對奢侈品的宣言：“不貴我不要”。

女人，追逐特性：沖動型消費，砸重金犒勞自己；對奢侈品的宣言：“花的都是我自己的錢哦”。

四大動機鞭策追逐者前仆後繼

      巴寶莉(Burberry)：太陽眼鏡2400元 T恤1400元 手表3210元

動機一：虛榮心作祟 人們對奢侈品的熱衷，多多少少都出於一點虛榮心。女孩子喜歡攀比，一個辦公室的人會非常註意誰穿了件新衣服，衣服是什麼牌子的。有些人會省吃儉用為自己買名牌。正是這種心理，才使得路易?威登、迪奧這樣的奢侈品大行其道。

動機二：顯示社會地位 奢侈品可以顯示一個人的社會地位。這是人類區別於其他動物的一個特征。對於大多數物種來說，它們通過體型的大小來決定其地位。在人類社會中，地位不僅僅取決於體力，競爭是多方面的。很多人認為物質是一個人社會地位的象征。

動機三：對品質和美的追求 一件古董、一幅名畫、一種特殊的生活方式雖比不上手上的鉆戒、指間的雪茄、杯中的紅酒來得那麼張揚，但卻更能體現奢侈品經過沈澱以後的彌久不變的精髓，奢侈並不總像鉆石那麼炫耀，他們很多時候是含蓄的、私下的，是一種屬於懂得奢侈的行家之間的精神體驗。

動機四：保值 奢侈品的價值比較持久，因而可以作為貯藏財富的有效工具。例如，珠寶在保值方面的作用與黃金類似。

三大現象透視追逐者背後艱辛

現象一：海外代購 因為匯率、關稅等問題，同件商品的價格在境外有著比境內優惠20%以上的價差。購買海外奢侈品不只局限於自己前往購買和請親友帶回國的方式，網上海外代購成為追逐者必用的手段，多少人在熱切地等候從大洋彼岸寄來的郵包。

現象二：背著LV擠公交 南京西路的恒隆廣場，一位女士刷卡買下一款標價為16000元的路易?威登拎包。幾分鐘後，她出現在路邊的公交車站，同大多數上海普通市民一樣，她每天出行的交通工具是公交車和地鐵。誰也不會想到她手裏的LV，花費了她4個月的薪水。

現象三：百萬負翁、月光女神

“百萬負翁”是指那些為購房買車和其它豪華型消費而背上重重債務的男士。所謂“月光女神”就是“月光族”中的女性代表，她們大多在30歲上下、月薪在人民幣萬元左右的白領金領。兩者都有超前的消費意識，用明天的錢來滿足今天對奢侈品的欲望。

“低收入”變成“負一代”，追逐腳步仍不停 與國外的奢侈品市場不同，我國越來越多缺乏經濟實力的年輕人，卻為購買奢侈品而不惜透支消費、寅食卯糧，為了昂貴的體驗式消費，成為了“負一代”。世界上奢侈品消費的平均水平是用自己財富的4%左右去購買，而中國的一些年輕消費者用40%甚至更多的比例去“苦求”的情況並不罕見，這種入不敷出的非理性消費成為了社會問題。

結束語：在奢侈品消費市場蓬勃發展的中國，還認為奢侈品只是巨富階級的專利恐怕缺乏與時俱進的態度。越來越多的中產階級、富二代、收入漸長的女性，甚至是80後90後正以數量上的優勢迅速成長為中國奢侈品消費市場的主力軍。追逐奢侈品是一種生活方式，只是莫要讓這種“生活方式”主導人的行為，追逐有度，量力而行，那麼這也是一種健康、積極的消費方式。