品牌紀念版手袋在經典上創新一層

         這是一款令全世界女性趨之若鶩的手袋，長方形包身，配合皮革或針織質地，飾以鍍金搭扣，線條簡潔純粹，更由於開創性的隨身便攜設計而迅速成為一種生活新姿態的象征——1955年2月，由香奈兒女士親自設計的香奈兒（Chanel ）2.55手袋在行業內掀起一場革命風暴。2005年，為了紀念香奈兒2.55誕生50周年，紀念版手袋Reissues問世成就了紀念版手袋歷史上的一段佳話。


從尋找紀念由頭，敲定設計版本，到上百道精工細作，以及之後的限制性發售，紀念版手袋從誕生那一刻起就是一款有主題、有歷史、有意義、價值不菲的手袋中的珍藏品。


亮出文化牌


2006年，羅意威（Loewe）隆重推出了其160 周年手袋紀念版，在延續了高品質與實用風格的基礎上，創造性地將11種品牌Logo圖紋融入瑰麗的包款中，羅意威早期的設計理念及“情鐘皮革”的品牌宗旨在這個價格高達85萬元人民幣的紀念手袋中體現得淋漓盡致。的確，紀念款手袋的最特別之處在於其包含的品牌精神和文化內涵，羅意威如此，其他奢侈品牌也大都如是。


為了慶祝加盟迪奧（Dior）十周年，John Galliano重新設計他著名的馬鞍包（Saddle Bag），為12個國家、12個不同月份設計出獨一無二的精美馬鞍形手袋。同樣是慶生款，名為“85th Gucci”系列的古奇（Gucci）85周年紀念款手袋是由創意總監Frida Giannini親自操刀，用馬銜配件和琺瑯制成的紀念徽章裝飾的包身彰顯出古奇品牌追求完美工藝、引領摩登時尚的品牌精神。


去年大熱的紀念版手袋要屬克洛伊（Chloe）與梵克雅寶（VCA）合作創作的跨界手袋系列。設計師Sunny對其中的蟒蛇皮煉帶包情有獨鐘，她說：“奢華感十足的手袋展現出兩大品牌所共同塑造的新時代女性的優雅、摩登、獨立和與眾不同，成為當之無愧的年度最典型跨界紀念包款。”


融合經典元素


與限量版不同，手袋紀念版少有天馬行空之作，卻愛在經典中處處綻放創新的光輝。


“在古奇85周年的紀念手袋上，我們可以明顯辨別出古奇經典款‘Hobo bag’和‘Boston bag’的設計輪廓，除了絕對不會缺席的珍貴皮質，頗具象征意義的織帶印花絲絨材質同樣是代表古奇設計風格的重要元素，而另一款堪稱經典的韁繩印花絲絨材質也為品牌提供了重要辨識。”古奇品牌公關介紹說。


於今年8月7日面世的LM系列是法國手袋品牌瓏驤(Longchamp) 60周年的紀念大作，一共5款，款款都洋溢著經典的光輝。


“蘭姿（Lancel）桶形手袋的歷史可以追溯到上世紀80年代末，不僅創下了銷量奇跡，同時也被時尚界奉為手袋款式中的經典。為慶祝桶形手袋誕生20周年，蘭姿邀請了5位時尚界年輕有為的設計師，以全新的方式詮釋了這一具有傳奇色彩的經典桶形手袋，每款手袋均逐一編號，限量發行。毋庸置疑，經典款手袋從創意設計到發售都需要耗費更多的精力，然而在樹立品牌形象方面能發揮裏程碑式的作用。”蘭姿品牌高級商務經理王德明介紹說。


全球精品業都相信“世界的未來在中國”，一方面各大奢侈品牌加大了在中國開店的步伐，而且更多的是大型的旗艦店或是品牌之家；另一方面，在奢侈產品上，中國元素與日俱增，路易·威登的“為人民服務”手袋，古奇的“中國龍系列”手袋，這些具有紀念意義的精品手袋在世界精品市場上刮起了一股強勁的中國風。


“2007年是‘中國西班牙年’，為了紀念中西兩國的燦爛文明及長久友誼，西班牙時尚品牌羅意威特別推出了經典包型Amazona的紀念版手袋，鑲嵌於皮具之上的施華洛世奇水晶亮片讓紀念版手袋更加卓然出眾”，品牌公關介紹說，“更為獨特的是，每個紀念版手袋都有一枚金屬徽章註明‘Loewe紀念2007中國西班牙年’以示其顯赫身份。”而為了紀念賽琳(Celine) 進入中國市場25周年，今年，品牌選擇了備受中國消費者青睞的Bittersweet手袋系列作為紀念版的設計原形。


2008年的中國奧運也為精品手袋提供了不少設計靈感。古奇奧運特別版手袋，全紅色印花圖標配合了中國特色，感興趣的海外人士也只能在中國內地及香港的古奇門店才能買到。同樣，為慶祝2008年奧運會，托德斯（Tod’s） 特別推出的Pashmy紀念版尼龍包以中國紅色配手工縫制的五角星，在向中國致敬的同時，也是托德斯對現代奢華的完美演繹。


於今年9月全新上市的寇馳（Coach）2009年秋季手袋中有9款手袋是為中國市場度身定制的紀念版本。“其中包括頗受歡迎的Madison系列與新寵兒Audrey和Claire手袋，新款手袋以高壓外形搭配多彩多姿的色調為特色，每一款都采用了質感獨特的淡金屬色皮革。Paker系列以及金屬質感十足的Slim Tote系列，其小肩包和拉鏈包均采用拋光金屬質感皮革，令其臻於完美。”